YO SOY CAPAZ

En Colombia se ha desarrollado desde Septiembre una campana llamada "Yo Soy Capaz" esta no es de una empresa, es de todas. No es del gobierno, es de los ciudadanos. No es de un partido político, es de todos los colombianos. Es de toda la sociedad que por un mes se dará cuenta de qué es capaz para alcanzar la reconciliación.

El objetivo principal de esta es que las personas, familias, entidades gubernamentales y no gubernamentales, realicen algo de lo que antes no eran capaces, esto como acto de creer en la paz, pues se necesitará de muchos años para que pueda hablarse de una paz estable y eso depende de cada uno, de que seamos capaces de perdonar y trabajar juntos por la paz.

La campaña también trae cinco pasos para que cualquier persona aplique: Soy Capaz de reconocer que tenemos un problema y que el país puede estar mejor; de aceptar que soy parte del problema y también de la solución; de ponerme en los zapatos de los demás; de entender que es más lo que nos une de lo que nos separa; y "por mi futuro, por mi familia y por mi país: Soy Capaz"

Se afirma que esta llegando a millones de colombianos, cientos de artículos de prensa fueron publicados en medios, el sitio web tiene mas de siete millones de visitas, las interacciones en redes sociales aumentan cada vez mas, y se alcanzo un numero record de reproducciones del vídeo de la canción

Esta campana tiene todo positivo, pues teniendo en cuenta que es un país de corrupción y que actualmente se encuentra en un proceso para alcanzar la paz, lo único que esta haciendo es invitando a todas las personas a buscar siempre la paz, a aprender a perdonar, tolerar y aceptar a las personas que nos rodean, Un claro ejemplo es que se ha unido un gran porcentaje de la población, es decir, artistas promocionando vídeos, la empresa Chocorramo que produce ponques realizó una etiqueta especial de color blanco (sinónimo de paz), y las dos empresas lideres en televisión (RCN y CARACOL TV) realizaron una emisión juntos.

En lo personal, creo que es de las mejores campanas de comunicación que he visto, pero que puede ser aplicada en cualquier país del mundo, esto con el fin de limar asperezas, buscar la paz, eliminar la guerra, evitar conflictos políticos, entre otros. En un proceso que empieza desde uno mismo, y que va a tener una buena replica en la sociedad,

BIBLIOGRAFIA

http://www.eltiempo.com/estilo-de-vida/gente/lo-que-usted-no-sabe-de-la-campana-soy-capaz/14581335

http://www.eltiempo.com/entretenimiento/musica-y-libros/video/colombia-unida-por-la-campana-soy-capaz/14515776

Campaña publicitaria ¨THINK DIFFERENT¨ de Apple.

Campaña publicitaria ¨THINK DIFFERENT¨ de Apple.

　

Eslogan: ¨Esto es por los locos. Los rebeldes. Los alborotadores. Los que ven las cosas de manera diferente. Mientras que algunos pueden verlos como los locos, nosotros vemos genios. Porque las personas que están lo bastante locas como para creer que pueden cambiar el mundo, son las que lo hacen.¨

http://es.wikipedia.org/wiki/Think_Different　

He elegido esta campaña publicitaria ya que ha destacado a lo largo de su trayectoria desde 1997 con el eslogan ¨Think Different¨ hasta 2002 que dejó de utilizar este eslogan. A pesar de ello en otoño de 2009 lo incluyo en las cajas de los iMacs de 21,5" y 27". Hoy en día es un clásico.

La idea de esta campaña publicitaria consistía en una serie de publicidades que incluían a figuras y personajes innovadores de todos los tiempos, que habían cambiando al mundo. En las imágenes aparecían figuras como: Pablo Picasso,Albert Einsten, Frank Lloyd Wright, Alfred Hitchcock, entre otros.

Su objetivo no solo era vender computadoras sino que trataban de inspirar ser un icono cultural como los mismas figuras a las que invocaba.

Lo importante de la campaña es que logró, con un gran poder de síntesis, comunicar un mensaje claro: "Think different celebra el alma de la marca Apple", en las propias palabras de Jobs y, por otro lado, Apple se acercó a los nuevos públicos, además de generar que todos hablaran de la marca.

　

Fue considerado uno de los mejores anuncios de la historia, tanto por la promoción en televisión como en varias publicidades impresas de productos de Apple.

El logo de Apple destacó en: televisión (http://www.taringa.net/posts/info/4958689/Think-Different-Pensa-diferente.html), posters promocionales (http://centrodeartigo.com/articulos-noticias-consejos/article_126387.html), el embalaje del producto.

Inundó los centros más importantes en los Estados Unidos: con el comercial de TV, gráficas en los medios más reconocidos, internet, gigantografías y publicidad móvil en los autobuses.

　


Respecto a las críticas de esta campaña:
Se considera que es una ofensiva de Apple contra IBM, su máximo rival en esa época, cuyo eslogan era 'Piensa'.

¨Apple es parte de las críticas debido a la "incoherencia" que hay entre su "Think different" y los préstamos de tecnologías que le brindan otras firmas.¨

http://www.pcworld.com.mx/Articulos/20057.htm

El objetivo principal  era lograr que la compañía fuese percibida como única y diferente. Querían que el cliente percibiera que sus productos eran especiales y totalmente diferentes a la competencia. Personalmente creo que lo logró ya que Apple tiene una buena imagen de los productos que vende. El cliente lo percibe con una calidad superior al del resto de la competencia.


Aquí os dejo el vídeo que captó la atención a tanta gente:

El Caballero Oscuro (Why so serious? / I believe in Harvey Dent)

Y sí, "Why so serious?"

Hay muchas maneras de promocionar una película, pero sin duda, la que más me impactó fue la que tuvo 42 Entertainment con "El Caballero Oscuro". Yo mismo formé parte de la campaña al descubrir la página web de ibelieveinharveydent.com (hoy en desuso), recibir un correo electrónico con instrucciones, programa electoral, entrevistas, testimonios y un link de redireccionamiento donde todo aquello aparecía más detallado.

A las pocas semanas, el cartel de la campaña electoral de Harvey Dent era manipulado por el Joker y al hacer click en la nueva imagen, el enlace te llevaba a la página ibelieveinharveydenttoo.com (pinchad aquí para acceder a ella e intentad descubrir el secreto).

Tiempo después de aparecer esta imagen, si introdujiste tu dirección de e-mail (a modo de newsletter) en la primera página, recibías instrucciones para elegir un pixel de la segunda imagen de Harvey Dent. Poco a poco, la gente fue desvelando, pixel a pixel, la siguiente captura:

Hasta que finalmente, cuando todos los pixels fueron descubiertos, el Joker hacía clara su puesta en escena. Fue entonces cuando se lanzó el primer trailer oficial (manipulado por el Joker).

Con este juego de realidad alternativa, 42 Entertainment escogió como público objetivo a los fans de la saga (los "die hard fans" de Batman a veces llamados) especialmente jóvenes, y a todos los fans de cómics en general con su acción en la Comic-Con. De hecho, son ellos los que a través de foros y dentro de sus propios grupos difundieron la palabra sobre la campaña. La predisposición de los fans a incluirse en su universo ficticio favorito siempre es alta, y estoy seguro de que 42 Entertainment contaba con ese factor, cosa que al final dio resultado.

Es una campaña que se basa en el boca a boca, el marketing viral y la interacción directa con el público. Un ejemplo muy claro de marketing directo en todos los sentidos. Aún con las redes sociales sin madurar, se utilizó internet, la organización de eventos, e-mail, mailing y contacto telefónico, que por aquel entonces eran las mejores herramientas de marketing directo.

Sus puntos fuertes: Uso eficaz del marketing directo, elección apropiada del público objetivo y una idea bastante atractiva que hacía que el menor de los fans se sintiese parte del universo de Batman antes del estreno de la película. De alguna manera, se iban dando pistas a través de toda la campaña sobre el argumento de la película hasta que finalmente se mostrase el trailer. Cantidad de eventos, con gran alcance que sirven de publicidad masiva en todo el mundo. Incluso se dio el fenómeno "publicity" desde el momento en el que incluso en los telediarios, periódicos o revistas se hablaba de la película.

Sus puntos débiles: Una campaña muy arriesgada que puede suponer una parte muy alta del presupuesto, con unos retornos nunca asegurados, además de la posibilidad de crear mala publicidad con algún desafortunado evento. En mi opinión la campaña fue muy bien manejada, y mantuvo a los seguidores al tanto de las noticias sobre la película desde que comenzó la campaña en 2007, hasta el estreno en julio de 2008.

Ideas creativas, interactivas, comunicación directa (en un primer momento) e indirecta cuando los propios fans formaron parte de la campaña alrededor de todo EEUU y el mundo (más abajo os dejo un vídeo documental, en inglés, con bastantes detalles) y que reportó a Warner Bros más de 158 millones de dólares durante el fin de semana de estreno, siendo la película más taquillera en el opening weekend (Fuente: boxofficemojo.com).

Si seguimos mirando a los números, vemos que la película, con un presupuesto de 185 millones de dólares, ha recaudado más de 1.000 millones de dólares hasta la fecha (contando todos los artículos relacionados con el proyecto).

Aquí os dejo el vídeo donde podéis ver con más detalle cómo se llevó a cabo la campaña, merece la pena, espero que los disfrutéis y os guste: